8、广告策划
最纪录片 作者:喷火萌
【第十幕：咖啡厅。】
一个意想不到的人来找王太卡。
就是在《向死而生》里，那个逝者叫林倩的女孩，是她的未婚夫。
人已黄鹤去，只剩未亡人。
那一天葬礼的时候，王太卡看到那个男人痛哭流涕。王太卡想拍摄纪录片的想法，最开始他也是不同意的，但是最后也不知道怎么想通了，只要求在成片之后，要给他看一下。
这么长时间不见，一个大男人被折磨的憔悴了很多。所以当苏澈阳说起这件事的事情，还很奇怪来着。
最终见面的时候，这个男人才第一次跟王太卡做了自我介绍。
“你好，我叫唐风。”
“哦，您好。我是王太卡。”王太卡不知道唐风找自己是想做什么。
唐风脸色有些憔悴，说着：“纪录片我看了，很不错。谢谢你。”
王太卡惶恐道：“别，我没有做什么。”
“听说你把收益都捐出去了。”唐风说道：“她曾经就想做一个摄影师，可是她的作品却一直没有多少人知道。你也算是帮她如愿了。”
王太卡挠挠头：“不知道您找我是......”
“别紧张。”唐风说道：“我找你，是确实有一件事。或许有些冒昧，但这是我的......算是报恩？大概吧。”
王太卡没有说话，等着下文。
“再次自我介绍一下，我其实是一家广告品牌公司的总监。”唐风说道：“最近，我们公司接到了一个广告片，为一家摄影器材定做广告。我看了很多方案，我都不满意。最后我想到了你。”
王太卡苦笑：“我只是一个......大学生。”
“有些东西不是这么区分的，我觉得你会不一样。”唐风说道：“当然，这也完全是我的直觉吧。只是一个机会，而已。”
王太卡想了想，问道：“请问我能了解的具体一点吗？”
唐风点点头，从随身的包里面找出一些文件，说道：“不需要拍摄下来，只需要一个策划案。回馈也很丰厚。”
王太卡看了看，居然是国外的一家摄影器材公司的广告，而且是向全球征集的。
真的是......怎么说呢。王太卡自信，但是还没到自大的程度。全球征集的广告策划，这自己参加成功的几率大吗？可是唐风一本正经的样子，又让王太卡不知道怎么说。
总不能自己承认，自己没把握，没信心吧！
唐风看向王太卡，说道：“据我所知，那个获得大学生微电影大赛一等奖的人，也参加了这个。只不过是另一家公司，算是我的对头。”
王太卡抬头：“为什么要告诉我这个？”
“一个区区的微电影大赛第一，本来不值钱。但是......”唐风说道：“起码这部纪录片对我来说很重要，得到这样不公平的待遇，我很不开心。”
“这就是你找我的原因？”王太卡问道。
“我想，你也不会甘心吧？具体情况，我也托人打听了一下，不妨告诉你，那家公司应该就是之前拉拢你的那个。”唐风说道：“我只是给你一个机会，能出这口恶气吗？”
王太卡问道：“你怎么知道的？”
唐风说道：“商场如战场。”
“明白了。”王太卡点点头，拿起那些资料：“我还真的是没有拒绝的理由了。”
唐风微微一笑：“希望我没有看错人。”
王太卡耸耸肩，却看了唐风居然随身携带了一台损坏的单反相机。
注意到王太卡的视线，唐风只是说道：“这是林倩留给我最后的东西了，我还没想好怎么办，索性就一直带着了。”
王太卡点点头，真是一个痴情的人。
【第十一幕：王太卡租房内。】
因为首都真的是太大了，王太卡又是一个懒床分子，虽然为了上班改了很多，但是如果从学校到酷播公司，那还是太累了。
所以王太卡就租住了一间小房子，地方不大，但是不便宜，王太卡的实习工资几乎都搭在这了。
回到家后，王太卡就开始认真的想关于广告文案的事情。
广告文案啊......
王太卡苦笑，感觉自己这段时间好像经历了很多完全不懂的事情。本来就是想当一个摄影师或者摄像师，在剧组或者影楼混口饭吃，挺好。
结果从纪录片这件事开始，自己遇见的事情就越来越超出掌控了。
“唉，还是我不够强啊。”
王太卡叹了口气。
从学校到社会，最难迈出的一步，并不是心理上的转变，也不是环境上的改变，而是思维模式的完全颠覆。
就以广告文案为例子。在学校里，如果只是为了完成作业，那么怎么写都行，天马行空，言之成理就行了。但是当真的去接触的时候，受众、价格、品牌等等，都是需要考量的东西。
最开始，需要一个市场调研，然后总结包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
但是粗略调研之后的王太卡很懵圈，摄影器材的市场其实很封闭。而且这还是不是那些简单的器材，这是一家国际上有点垄断性质的那种公司，所以完全不会发愁销路的问题。
既然和销路无关，那广告的意义在于什么呢？
应该就是知名度了，也就是所谓的品牌。有的时候树立品牌的影响力，得到的收益是无穷的。
王太卡坐在电脑前，真的是毫无思绪。如果不是他也真的想把微电影大赛那些人打脸一次，他才不会接这件事的。
想了很久，王太卡最后把这方向定位到感性方面。也就是反其道行之，不去挖掘产品，而是挖掘品牌。
相对理性诉求而言的。在市场上无论哪一种商品都无法确保有与众不同的品质和性能。当谁也不能在产品自身上找到突破口的时候，便把目标转到感性诱导上。
感性诱导不是从商品本身的特点出发，而是运用商品所固有的，或认为附加的情感来引起消费者的认同，通过极富人情化的方式，去激发消费者的情绪情感，满足消费者自我形象的需要。
王太卡忽然想起了唐风随身携带的坏单反。
一个绝妙的想法横空出世！
【第十幕：咖啡厅。】
一个意想不到的人来找王太卡。
就是在《向死而生》里，那个逝者叫林倩的女孩，是她的未婚夫。
人已黄鹤去，只剩未亡人。
那一天葬礼的时候，王太卡看到那个男人痛哭流涕。王太卡想拍摄纪录片的想法，最开始他也是不同意的，但是最后也不知道怎么想通了，只要求在成片之后，要给他看一下。
这么长时间不见，一个大男人被折磨的憔悴了很多。所以当苏澈阳说起这件事的事情，还很奇怪来着。
最终见面的时候，这个男人才第一次跟王太卡做了自我介绍。
“你好，我叫唐风。”
“哦，您好。我是王太卡。”王太卡不知道唐风找自己是想做什么。
唐风脸色有些憔悴，说着：“纪录片我看了，很不错。谢谢你。”
王太卡惶恐道：“别，我没有做什么。”
“听说你把收益都捐出去了。”唐风说道：“她曾经就想做一个摄影师，可是她的作品却一直没有多少人知道。你也算是帮她如愿了。”
王太卡挠挠头：“不知道您找我是......”
“别紧张。”唐风说道：“我找你，是确实有一件事。或许有些冒昧，但这是我的......算是报恩？大概吧。”
王太卡没有说话，等着下文。
“再次自我介绍一下，我其实是一家广告品牌公司的总监。”唐风说道：“最近，我们公司接到了一个广告片，为一家摄影器材定做广告。我看了很多方案，我都不满意。最后我想到了你。”
王太卡苦笑：“我只是一个......大学生。”
“有些东西不是这么区分的，我觉得你会不一样。”唐风说道：“当然，这也完全是我的直觉吧。只是一个机会，而已。”
王太卡想了想，问道：“请问我能了解的具体一点吗？”
唐风点点头，从随身的包里面找出一些文件，说道：“不需要拍摄下来，只需要一个策划案。回馈也很丰厚。”
王太卡看了看，居然是国外的一家摄影器材公司的广告，而且是向全球征集的。
真的是......怎么说呢。王太卡自信，但是还没到自大的程度。全球征集的广告策划，这自己参加成功的几率大吗？可是唐风一本正经的样子，又让王太卡不知道怎么说。
总不能自己承认，自己没把握，没信心吧！
唐风看向王太卡，说道：“据我所知，那个获得大学生微电影大赛一等奖的人，也参加了这个。只不过是另一家公司，算是我的对头。”
王太卡抬头：“为什么要告诉我这个？”
“一个区区的微电影大赛第一，本来不值钱。但是......”唐风说道：“起码这部纪录片对我来说很重要，得到这样不公平的待遇，我很不开心。”
“这就是你找我的原因？”王太卡问道。
“我想，你也不会甘心吧？具体情况，我也托人打听了一下，不妨告诉你，那家公司应该就是之前拉拢你的那个。”唐风说道：“我只是给你一个机会，能出这口恶气吗？”
王太卡问道：“你怎么知道的？”
唐风说道：“商场如战场。”
“明白了。”王太卡点点头，拿起那些资料：“我还真的是没有拒绝的理由了。”
唐风微微一笑：“希望我没有看错人。”
王太卡耸耸肩，却看了唐风居然随身携带了一台损坏的单反相机。
注意到王太卡的视线，唐风只是说道：“这是林倩留给我最后的东西了，我还没想好怎么办，索性就一直带着了。”
王太卡点点头，真是一个痴情的人。
【第十一幕：王太卡租房内。】
因为首都真的是太大了，王太卡又是一个懒床分子，虽然为了上班改了很多，但是如果从学校到酷播公司，那还是太累了。
所以王太卡就租住了一间小房子，地方不大，但是不便宜，王太卡的实习工资几乎都搭在这了。
回到家后，王太卡就开始认真的想关于广告文案的事情。
广告文案啊......
王太卡苦笑，感觉自己这段时间好像经历了很多完全不懂的事情。本来就是想当一个摄影师或者摄像师，在剧组或者影楼混口饭吃，挺好。
结果从纪录片这件事开始，自己遇见的事情就越来越超出掌控了。
“唉，还是我不够强啊。”
王太卡叹了口气。
从学校到社会，最难迈出的一步，并不是心理上的转变，也不是环境上的改变，而是思维模式的完全颠覆。
就以广告文案为例子。在学校里，如果只是为了完成作业，那么怎么写都行，天马行空，言之成理就行了。但是当真的去接触的时候，受众、价格、品牌等等，都是需要考量的东西。
最开始，需要一个市场调研，然后总结包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
但是粗略调研之后的王太卡很懵圈，摄影器材的市场其实很封闭。而且这还是不是那些简单的器材，这是一家国际上有点垄断性质的那种公司，所以完全不会发愁销路的问题。
既然和销路无关，那广告的意义在于什么呢？
应该就是知名度了，也就是所谓的品牌。有的时候树立品牌的影响力，得到的收益是无穷的。
王太卡坐在电脑前，真的是毫无思绪。如果不是他也真的想把微电影大赛那些人打脸一次，他才不会接这件事的。
想了很久，王太卡最后把这方向定位到感性方面。也就是反其道行之，不去挖掘产品，而是挖掘品牌。
相对理性诉求而言的。在市场上无论哪一种商品都无法确保有与众不同的品质和性能。当谁也不能在产品自身上找到突破口的时候，便把目标转到感性诱导上。
感性诱导不是从商品本身的特点出发，而是运用商品所固有的，或认为附加的情感来引起消费者的认同，通过极富人情化的方式，去激发消费者的情绪情感，满足消费者自我形象的需要。
王太卡忽然想起了唐风随身携带的坏单反。
一个绝妙的想法横空出世！